“京東”強(qiáng)化新品牌：加速去商城化 欲打造大平臺
2013/4/7
近日，原京東商城陸續(xù)將其包括官方網(wǎng)站、官方微博、移動app在內(nèi)的業(yè)務(wù)統(tǒng)一更名為“京東”，“京東商城”將不再使用。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，京東此次大力推進(jìn)新品牌的建設(shè)，除加速集團(tuán)的去“商城化”進(jìn)程外，同時也暴露了京東的平臺化野心。
3月30日，京東商城宣布將官網(wǎng)域名正式更換為JD，并推出名為“Joy”的吉祥物金屬狗形象，同時對首頁進(jìn)行改版；4月2日，京東商城官方微博更名為“京東”；隨后，京東商城移動客戶終端也正式更名為“京東”。
此外，京東方面還同時加大了在營銷廣告中的投放力度。在剛結(jié)束的中超比賽中，京東在其場地投放的廣告也統(tǒng)一使用了“京東”和JD標(biāo)識。
據(jù)京東方面描述，京東此次全力打造新域名、新品牌，一方面是為了迎合用戶需求，另一方面則希望進(jìn)一步推升品牌影響力，并使品牌同不斷拓展的業(yè)務(wù)相符合。
業(yè)內(nèi)人士則分析認(rèn)為，京東此次新品牌的推進(jìn)，是對之前提出的2013年“修養(yǎng)生息”戰(zhàn)略的具體體現(xiàn)。而去商城化進(jìn)程，也同時顯露出京東對于平臺化擴(kuò)張的野心。
具體而言，JD域名的切換最直接目的是為了試圖減少京東流量對搜索引擎的入口依賴；另一方面，盡管京東還無法與淘寶囊括了各種商業(yè)模式業(yè)態(tài)的大平臺矩陣相提并論，但其POP平臺已基本有了C2C的雛形，B2B、金融平臺也在建設(shè)中。故本次去“商城化”的舉措，實為京東對大平臺化的探索。
該業(yè)內(nèi)人士還稱，京東大平臺的徹底成熟將需要1-2年的發(fā)展時間，它將同時成為京東盈利的重要條件�！耙驗槠脚_化涉及到的產(chǎn)品，都是毛利率很高的品類，這些領(lǐng)域的開拓成功，將決定2015年京東上市的估值�！�
